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云中雀


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[转载]最惨双十一!是谁杀死了年轻人消费的欲望?




转自 铁锤微观



今年事前高歌猛进的双十一,已经落下帷幕好几天了,我等了两天,等来的是各电商平台不约而同选择不公布具体交易总额。这些消失不见的交易额数字,意味着以阿里、京东为代表的电商平台们,正告别高增长时代。

第三方机构公布的数据也印证了这一点,今年双十一全网销售额达11386亿元,同比增长仅2.1%,前值为13.7%,增长大幅放缓,且为史上最低增幅。

 




而细究起来会发现,增长的部分主要来自于直播电商。换句话说,双11综合电商平台的销售额其实是负增长,由9340亿下降到9235亿元。

事实上,从去年开始各大电商平台就不再公布具体交易数额了。原因很简单,数据不好看,就没必要再拿出来说了。否则只会给本就低迷的消费信心,再浇一盆冷水。

另外,今年双十一各家亮出的数据还是有很多猫腻的。淘宝天猫强调访问量,“双11”全周期累计访问用户数超8亿。可他们没说的是,节前铺天盖地的广告宣传,以及莫名其妙的跳转引流。

京东的优势在零售,所以其强调订单量的增长。但他们没说的是,今年投入百亿补贴,吸引了较往年多一倍的商家入驻。

央视在报道今年双十一盛况时,强调的是揽收快递包裹量。11月1日至11日,全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件,同比增长23.22%,日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中11月11日当天,共揽收快递包裹6.39亿件,是平日业务量的1.87倍,同比增长15.76%。

但没说的是退货量的增加。以我自己为例,双十一购买了6件商品,最终只留下了2件。当然了,站在宏观经济的立场,快递揽收退换货与否,其实都是有效的经济拉动。

不过对于商家和平台来说,退单率其实才是更值得关注的数据。据媒体报道,双11刚过,很多商家已经被退货“逼疯”了。去年有机构统计,全平台退单率大概在45%左右,今年的数据暂时还未公布。

有人对这个双十一的总结非常精辟,“这个双十一过得很认真:忙着凑单、忙着退单、忙着比价、忙着保价。”

也有人调侃,双十一刚过阿里全系产品就崩了,该不会是退单的人太多了吧?

综上所述,双十一是一年不如一年了,尤其是对年轻群体而言,双十一俨然不再是消费爆发的代名词,取而代之的是对资本套路的集体抵制,说穿了就是拒绝消费。

在豆瓣上,“不买”、“理性消费”、“消费降级”、“极简主义”等小组成员持续激增,两百多万年轻人在线宣传“反向消费”,争当消费主义逆行者,他们以“不盲目跟风,不被消费主义裹挟”为座右铭。

在微博上,“今年双十一冷清的原因找到了”话题冲上热搜第一。

 




从“野性消费”到“消费降级”,再到“低欲望消费”,这届年轻人到底经历了什么?是谁杀死了年轻人消费的欲望?

我总结了三个直接原因:


1、对购物节脱敏。通过梳理发现,仅天猫一个平台,今年截止到目前已经安排了23个购物节,名副其实的造节小能手。如此密集的购物节安排刺激,难怪消费者不感冒。根据调查,有63%的网友甚至认为“双十一已没有存在的必要,失去了原本的意义。”

2、不够划算且麻烦。今年各大电商平台主打的就是“低价”,有些甚至喊出“全网最低价”的口号,但实际情况并非如此。

有人通过抽取24个大类下225件热销商品,通过比价平台比较发现,天猫、京东、拼多多三个平台的低价商品占比分别只有53%、49%、43%。也就是说,今年双十一平均有一半的商品都不是最低价。而且想要获得“低价”,消费者还需要参加各种领券、抽奖、满减活动。

 



究其根本是消费者对商家促销的各种“套路”识别能力越来越强,叠加直播带货兴起,天天都是低价,双十一消费的热情大打折扣。说穿了是消费者越来越不好忽悠了。

3、花钱信心不足。随便翻翻热搜帖子底下的留言,“没钱”永远是呼声最高的,几乎有四分之一的内容与此有关。

比如在话题“双十一是不是卖不动了”热搜帖子下面,点赞前三名的留言都跟“没钱”有关。

 



另外,今年双十一有一项奇迹诞生了:男性的购买力首次超过了宠物,“男人不如狗”的局面首次得到逆转。

有人打趣说,当男人也开始关注自己的需求时,说明社会是真的进步了,一方面代表舔狗经济玩不转了,另一方面意味着婚育市场要继续式微了。因为男性已经做好单身、不育的准备了。

今年是双十一走过的第15个年头,开始走下坡路实属正常。但仅通过一个被过度包装的双十一交易额的增速下滑,就说消费者捂紧钱包不消费了,着实说不过去。

我想说的是,今年大家消费意愿低迷,其实在国家层面公布的宏观投资和消费数据里,都有真实的体现。

今年前10个月,房地产投资同比下降9.3%,社消总额同比增长6.9%,全国固定资产投资同比增长2.9%,民间投资-0.5%。股市的情况就不再重复了,说多了大家都烦。活跃资本市场的口号更是听得大家耳朵都起茧子了,边际效应一再递减。

 



在我看来,今年双十一消费者信心低迷,有各大电商平台缺乏诚意的因素,但不能舍本求末,更重要的原因其实是大环境不佳,就业不畅,老百姓兜里真没钱了。

要知道,人们消费支出的变化,主要受到三个核心因素的影响,收入水平变化、消费意愿的变化以及就业率的变化。

若说就业和收入,很明显年轻人的问题最为突出——每年的大学毕业生超千万,叠加最难拉动就业的民营企业产能消化不良、利润下降,降薪裁员四起,就业岗位不增反降,年轻人的饭碗端得很不稳。所以才出现了,年轻人考公考编热,疯狂买彩票、去寺庙烧香等以往难得一见的剧情。

虽然现在官方不再公布青年就业率数据,但是通过小范围的调查,我们依然可以看到,很多专业的就业率不足5成。在B站上,我之前做的调查问卷也显示,有三成网友处于失业状态。

过去一周,有几位知情人士向我透露,12月不少公司将有大动作,据说裁员体量比年初还大。说实话,我真希望这些只是瞎传,因为如果真的发生,意味着今年春节外卖和网约车的队伍可能真的挤不下了。

我一直都觉得,外卖骑手指数,其实是我们考察经济趋势的一个重要指标。外卖是一个门槛极低的行业,经济不景气时,企业大量裁员,失业率高发,外卖行业就会爆满,结果是内卷导致骑手收入大幅下滑。反过来,当骑手收入开始上涨,且物价没有明显上涨时,可以理解为经济进入上升周期了。因为这说明,经济好转后,骑手们又陆续回归到各行各业了。

还是那句话,宏观层面反映出来的需求不足问题,其根源都是居民部门的收入未达预期——赚的钱少了,消费意愿自然降低,资产价格也会下降,反映到经济基本面,也是走弱的。整个过程就是一个不断负反馈机制,俗称恶性循环。

有人可能会拿昨天公布的社融数据出来说事儿,毕竟昨天的社融新增1.85万亿,比市场预期还高,而且M2增速仍然保持两位数增长,这说明我们的货币政策仍然在积极扩张,消费繁荣近在眼前。

 



我想说的是,很多数据不能只看表面,昨天公布的社融数据,里面有1.56万亿是政府债券融资,占比高达84.3%,创历史新高。而企业融资和居民房贷新增只有707亿,前几年同期普遍还有4000亿左右的新增。

说穿了,现在是政府在加杠杆填补空缺,而企业和居民都在大撤退,这种情况不是上个月才发生的,而是已经持续近半年了。

另外,M2-M1剪刀差继续扩大,也说明社会资金流速趋于放缓,经济不活跃,消费不积极。

 



在以前的文章中,我们就聊过,经济活跃的最好体现就是钱在各层级之间流畅传导,传导的介质就是就业市场,企业从银行贷款,然后扩大生产,产品上市销售一空,赚更多钱,有更多利润发给员工,员工再去吃饭娱乐买车买房,整个社会经济就活了。

现在的问题是,除了国有企业还能贷款投资之外,民间投资的热情降至冰点,企业不贷款、不扩大产能的结果我不说大家也明白。

因此,我们看今年出台了各种刺激消费的举措,其实都是治标不治本。因为归根结底钱不往下层流通,到不了老百姓的手中。

三年疫情,不仅打击了很多人的赚钱能力,而且也掏空了很多家庭的存款。今年法拍房数量再上一个台阶,前三季度挂拍量58.4万套,较上年同期增长32.7%,很好地反映了一些居民家庭已经不堪重负了。

没钱的问题,不仅考验亿万居民部门,也在考验各地方政府。

上周末有一则新闻不知道大家注意没,江苏205过道宿迁至淮安段要收费了。官方给出的说辞是,这条路目前还有10亿债务没还完。

国道收费发生在不差钱的江苏,让人唏嘘不已。终究还是因为土地不好卖了。

南方城市比北方的优点就在于此,有啥事都是直接说直接做,绝不打肿脸充胖子。不像河北承德,明明财政捉襟见肘,要靠罚没支撑,硬是坚决否认。

但有一点很让人费解,江苏明明嘴上说没钱了,要靠国道收费填补10亿空缺,但是转过头人家又能拿出六千万盖收费站。

这莫非就是现代版的“再苦一苦百姓”?

全文完,既然看到这里了,如果觉得不错,随手点个赞和“在看”吧。



素材来源官方媒体/网络新闻



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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 11-17 10:07 樓主 引用 | 發表評論
柒窍玲珑欣


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包子干的好事


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    壹槲浊酒


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    催消费跟催生,这两方面,很多实际有用的,对老百姓有益的措施一个没有,还净想着自己的往海外转钱呢,把底层人民恨不得骨头里榨油!
    TOP Posted: 11-17 10:14 熱門評論 引用 | 點評
    三界唯心


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    winwu007


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    花呗借呗度小满微粒袋金条没还呢,还消费
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    冯蜜柚子茶


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    TOP Posted: 11-17 10:14 #4樓 引用 | 點評
    邦威大帝


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    16cm1hour


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    就业这么差,没人愿意消费
    TOP Posted: 11-17 10:17 #7樓 引用 | 點評
    低调的贱人


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    现在消费越来越理性了。反而是一些直播带货平台赚的不要不要的,那些赚的是冲动消费的钱
    TOP Posted: 11-17 10:18 #8樓 引用 | 點評
    shelly


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    TOP Posted: 11-17 10:23 #9樓 引用 | 點評
    行者无际


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    没钱 消费个 毛
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    拉个郎日


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    “莫欺少年穷”。
    年轻人永远比他们的父母聪明。
    TOP Posted: 11-17 10:28 #11樓 引用 | 點評
    明栈初雪


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    d
    TOP Posted: 11-17 10:29 #12樓 引用 | 點評
    软件工程师


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    借呗,京东金融,微粒贷,信用卡,现在为止.我一共欠了41万.
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    K


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      TOP Posted: 11-17 10:36 #13樓 引用 | 點評
      章鱼哥de微笑


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      双十一什么都没有买,提不起欲望。
      TOP Posted: 11-17 10:50 #14樓 引用 | 點評
      米菲斯特


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      因为李佳琪不够努力
      TOP Posted: 11-17 10:54 #15樓 引用 | 點評
      死夜恶


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      贫富差距不断拉大
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      TOP Posted: 11-17 10:56 #16樓 引用 | 點評
      桃花胖胖


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      手里没钱
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      金三亿


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      TOP Posted: 11-17 11:03 #18樓 引用 | 點評
      我居北海


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      今年双十一我啥都没买,看了看价格基本都是各种凑单之后,跟之前的价格差不多,凑单还麻烦
      TOP Posted: 11-17 11:03 #19樓 引用 | 點評
      生姜爱妻


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      好歹还花了一千多
      TOP Posted: 11-17 11:31 #20樓 引用 | 點評
      欲眠


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      双十一我看了我经常买的东西,一分钱都没有少
      TOP Posted: 11-17 11:47 #21樓 引用 | 點評
      石山溪


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      需要了就买
      TOP Posted: 11-17 11:53 #22樓 引用 | 點評
      曾拍乳


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      噱头越来越没意思
      TOP Posted: 11-17 11:54 #23樓 引用 | 點評
      周君凭小榻


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      因为没钱


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        TOP Posted: 11-17 11:55 #24樓 引用 | 點評

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